版本:电子版大小:92.77M
类别: 电子图书 系统:WinAll, WinXP, Win7, Win8
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市场营销原理与实践第16版pdf中文版是一本由营销大师菲利普·科特勒所著的专业教材,该版本补充了大量关于全球营销的新内容,同时增加了更多更加前沿性的案例分析,有兴趣的读者朋友快来绿色资源网下载吧!
增加全新内容 “数字时代:网络、移动、社交媒体营销”。
新增整合营销沟通的前沿内容,指导营销者如何融合传统媒体与新型工具,建立和创造更加精准、个性化和互动的客户关系。
补充大量企业实例,既有宝洁、可口可乐、沃尔玛、IBM和麦当劳等传统企业,也包括谷歌、苹果、网飞、脸书等新时代的数字竞争者。
第1篇 定义市场营销和市场营销过程
第1章 营销:创造顾客价值和顾客契合
引例 亚马逊:执着地创造顾客价值和关系
案例 联邦快递:使每一次顾客体验都卓尔不凡
第2章 公司战略与营销战略:合作建立客户关系
引例 耐克公司的顾客驱动的营销:建立品牌融合和社群
案例 戴森:以意想不到的方式解决顾客问题
第2篇 理解市场和顾客价值
第3章 分析市场营销环境
引例 微软:适应快速变化的数字营销环境
案例 索尼:抗击营销环境的“完美风暴”
第4章 管理市场营销信息获得顾客洞察
引例 百事的营销洞察:喝百事的人“活在当下”
案例 甲骨文公司:掌握大数据
第5章 消费者市场与消费者购买行为
引例 GoPro:成为英雄!
案例 兽医宠物保险公司:我们动物朋友的健康险
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